Så här lyder juryns motivering:
Destination Lofsdalens vd Johanna Mattsson visar genom ett brett internationellt kontaktnät och en medveten strategi hur en destination kan locka internationella gäster.
Förutom att årligen locka mer än 6.000 internationella gäster bjuder destinationen in ett stort antal internationella medier, vilket resulterat i en framgångsrik exponering. Johanna Mattsson lägger stor vikt vid att uppsöka internationella samarbetspartners på deras hemmaplan och utveckla nätverk för att attrahera nya besökare.